如何让设计灵感无穷尽

  做设计并不是做数学题，更不是在找标准答案，如作品一眼望之，无一处不对，无一处不准，通常就落入具相，稿子就做死了。设计就是这么奇怪：什么都对，其实就不对。

  做设计不是自画梦境，更不是在自弄玄虚，如果作品一眼观之，不知所云，不明所以，设计师的想法与大多数观众的想法八杆子打不着，通常就落入虚相，稿子就做飞了。设计就是这么个性：样样都标新立意，其实就没用。

  做设计不是为了讲道理，更不是为了让观众玩脑筋急转弯，如果作品一眼察之，深奥难懂，逻辑重重，晦涩难明，那通常就落入繁相，稿子就做砸了。设计就是这么智慧：处处都显聪明，其实就很愚蠢。

  稿子做死了，其内容说与不说都人人皆知，这样的设计多此一举，没用。稿子做飞了，其内容脱离观众、脱离营销、脱离事业、脱离现实，这样的设计陷入自我狭隘意识，没根。之所以会把设计做成这样，多半是因为设计师自视过高，自显有多高明、多深沉、多有思想、多有创意，殊不知观众看广告眼很少超过3秒钟，在广告成海的现代社会，有多少人会有闲情去关心设计师的高明与否？

  做设计是在找根本、找初衷、找方向、找发展、找变化、找作用、找情趣。谁的？消费者的、客户的、老板的、广告主的，学设计说到底钻研的是人，做设计说到底做的还是人，人才是设计的根本。

  设计的过程本身并不存在任何固定的“套路”，设计的“路”是可变的、动态的，准确地说是有生命的。具体来讲设计过程类似于某种定向延展：设计就象一颗参天大树的种子，找到了根本就似遇到了适宜的土壤和水；找到了初衷就似恰逢春天之机；找到方向就似分清了阳光朝向；找到发展就似释放了种子里面的能量；找到了变化就好象生出了根；找到了作用就好象发出了芽；找到了情趣就似树木开枝散叶生生不息。

  做设计如果象是在挤牙膏，开始也许还有一些模糊的思路可以挤，可是接下来却越来越难。特别是方案一但被客户否掉以后，创意仿佛越用越少、方案更是越否越穷，这就说明设计的路子走错了，死路。相反，如果做设计在分析阶段心里清清楚楚、安然有数，创意阶段方案信手拈来、散而不虚，设计阶段图文纷呈有序、繁而一体，随着设计的深入空间越来越广，创意和方案越做越多乃至无有穷尽，这就说明设计的路子走对了，生路。