以品牌精髓中的情感修饰语及描述性修饰语作为核心意象，同时解构对应表现形式的形态要素，其后分别以形态要素为对象将核心意象进行演绎。

　　1.收集相关数据
　　如上所述，由于目前所处阶段，本次将以品牌自身单方面输出为主，因此我们访谈了相关业务负责人，探讨了产品当前在服务层面关注的方向以及力争为用户营造的体验。
　　同时，我们也想了解用户在使用安居客过程中所形成的总体印象并将其作为补充，因此，抓取了应用市场上安居客用户的正面反馈并从中提炼出高频词汇。
　　2.建立品牌心智地图(Mental Map)
　　通过绘制品牌心智地图，可将以上零散的信息分类及提炼，以此来组织并简化我们对产品品牌认知的心智结构，最终描绘出一幅由品牌内核所延展出的图景，其组成可以是品牌的各个方面，凝练了关于一个品牌之所以是一个品牌的构成。
　　3.提炼品牌精髓(Brand Mantra)
　　进一步的，从品牌心智地图中提炼出构成品牌的核心部分，分别从品牌功能(Brand Functions)、描述性修饰语(Descriptive Modifier)及情感性修饰语(Emotional Modifier)这三个维度去诠释。
　　品牌功能描述了产品或服务的性质，即品牌能够向用户提供的体验或益处的类型;描述性修饰语将进一步分类及明确品牌所传达出样貌之性质;情感性修饰语则解释了给用户带来的益处是什么。