新的新媒体运营

发布时间：2018-01-22 17:52:07 已帮助：243人 来源：西安中公优就业培训学校

　　2011年，微信的横空出世和智能手机的普及，吹响了了移动互联网的星火燎原的号角。微信公众号、知乎专栏、新浪微博等产品，极大地降低了个人作者的创作门槛。就像微信公众公众平台所宣称的那样——
　　“再小的个体，也有自己的品牌”
　　这个时代，内容创作的门槛从未如此低，从未如此轻松。这个被我们惯常称为“新媒体”的领域，吸引了众多人才的入驻。除了精彩纷呈的个人自媒体，不少企业/机构/公司/品牌纷纷成立了自己的新媒体宣传渠道。
　　这个时候，我们不得不重新审视运营，新媒体运营，并总结新的运营方法和规律了。
　　西安中公优就业培训学校就在一周前，企鹅智酷联合腾讯新闻，发布了《2017中国新媒体趋势报告》。在这份多达将近70页，涉及人数近10万人的长篇报告里，腾讯的调研团队分别从技术、用户、内容等层面，深度洞察未来新媒体运营的新趋势。
　　在本篇文章里，小U带大家梳理一下这篇报告的精髓。
　　内容运营KeyWords：新的媒体流成为宠儿，直播、短视频、A/VR更赚眼球
　　相比文字、图像，视频内容更具有生动的表达性，在调研报告里，有42%的用户更愿意接纳直播和视频流媒体，因为动态拍摄的视频相比图片的可信度更高。与此同时，视频内容在我国互联网用户的普及率高达62%。
　　最值得我们发挥想象力的，是未来AR/VR技术普遍运用的可能性。众所周知，AR/VR分别指代了增强现实和虚拟现实技术。前者基于真实的生活场景，在透明的眼镜上生成更多增强型交互内容;后者则是完全生成一个与现实毫无关联的场景，给予用户沉浸化体验。
　　AR/VR的展现方式足够吸引人，能够在当前用户时间被瓜分殆尽的情况下，进一步攫取用户更多的注意力。但从短期来看，由于当前的无线网络连接速度、终端(VR头盔)等相关技术还不够成熟，体验也不够优秀。这两者等到大放异彩，还需要一段时间。
　　最值得我们关注的，是短视频的爆火。据公众号“西瓜君”最近的推文《半年涨粉500万，全网短视频支招，内容运营如何从0起步野蛮生长?》表示：以《理娱打挺疼》为代表的一大批主打短视频类公众号，在短短6个月的运营时间里，获得了500w+关注，而像众多短视频App，比如梨视频、秒拍等平台，更是变成了“风口上的猪”，前者直接获得了人民网货币基金的准天使轮融资，成为资本的宠儿。
　　所以，在内容运营方面，我们要意识到短视频兴起带来的诱人机遇。再结合自己媒体平台定位的基础上，适度利用好流媒体新技术。将内容的载体，向音频、视频等形式进化，站在用户的角度，持续优化内容，增强用户的注意力，在内容质量和展现形式质量上双重发力，争取把握住风口。
　　用户运营KeyWords：你的品牌定位是什么?你的核心用户在哪里?
　　据这篇报告称，2017年，有77%的用户从手机新闻类客户端获取信息，50%的用户从社交应用里获取信息，电视占34%，纸媒(纸质报刊/杂志)只有12%。
　　无处不在的网络连接、随时联网的终端设备，让获取信息变得从未如此便捷，这是传统的纸媒所难以企及的。瀑布流的阅读方式，让用户可以无限制地刷下去，以前或许需要从各种维度去整理、搜集的信息，都集成在同一个App里，极大地提升了用户粘性。
　　以上数据里，值得注意的是有一半的用户选择从社交应用(App)里获取信息，这就意味着以微信、微博、知乎、豆瓣为代表的一众社交类应用，开始承担并替代一部分媒介传播的职能。“你的社交圈决定了你获取的内容”并不是一句笑谈。

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