如何才能做出完美的视觉传达作品集

视觉传达作品集可选类别及RCA&UAL可选专业

首先要明确一点，无论是申请美国还是英国，主要的方法其实是一样的。只要是好的作品，无论在任何国家任何领域，都理所当然的会被认为是一个好的作品。

我以两个工作室的作品为例，给大家介绍一下视觉传达作品集都能放哪些作品，做哪些主题。

视觉传达设计，涵盖的领域非常广：APP的设计，广告短片的设计、平面图像的设计、VI品牌、包装、书籍展览、导视系统以及一些衍生品的设计等等。一般作品集可以放4-5个项目，从灵感来源到Research，再到分析和成品，一个完成的过程都需要被呈现出来。

每个项目建议大家选择不同的类别。比如你放一个VI设计，一个网页设计，一个书籍设计，一个导视系统的设计，这样能更好地把你的能力全面地展现出来。

RCA是把视觉传达专业放在传播学院里。同学院里还包括信息体验设计和数字媒体方向等等，所以视觉传达在现代的语境下，已经成为了跨学科的一个专业。

UAL和视觉传达有关的专业，一个是CSM里的平面传达设计，两年学制；另一个是Camberwell里的平面传达设计，一年制；LCC也有几个相关的，UI设计，品牌设计、平面媒体设计、插画等等。所以如果你作品集里有一定倾向的话，这些专业都是可以一起申请的。

制作视觉传达作品集的步骤及注意事项

拿UAL举例吧，它们在官网很明确的写出，作品集要体现出你的创造能力，设计能力、执行能力、个性特征。这四点也可以说是一个好的作品集的要求。对于申请研究生的同学，除了这些能力之外，还要对设计本身或者某个设计主题/原理有一个深入的思考和理解。

此外还要提交一个Study Proposal。要包含研究题目，项目目、主要内容、研究方法、研究所需材料、时间规划表和参考文献等等。

这个方法同样适用于准备作品集项目。有了Brief之后，就要进入到设计的部分了，大致流程如下图：

我挑选其中几个重要的步骤和大家讲一讲。

分析：以品牌设计为例，首先要先分析品牌的年龄和历史，目前的市场地位、目标受众、消费者、品牌属性和项目总体目标等等。

发展概念：这是设计中最核心的阶段。比如说我们都设计汽车这个主题，但每个人发展中的概念不一样，比如有的人是环保型的，有的是科幻型的。主题是否深刻，取决于你的阅历，思想和思考深度。这个阶段并不要求把设计图画的非常详细，有草图就足够了，目标是探索尽可能多的想法，不要依赖于一个想法。对于概念的产生和发展以及想法发展的潜力，在这一阶段就要开始计划。

在这个阶段，头脑风暴之后，我们需要做一个情绪板。对于申请本科的同学可以手工制作，研究生阶段是数字化制作。

情绪版要给定好的关键词创造语气，寻找符号和意向，

左边通过红色和蓝色的对比，描绘了非常强烈的英国风格。右边则赋予这个品牌中性和现代的感觉。

调研和分析：设计研究调研分为一级调研和二级调研。一级调研分为定量调研和定性调研，定性研究最常见的就是case study和个人消费分析，这些方法在用户体验设计里也常到。定量研究涉及到数量和测量，在样本中进行研究调查，得出结论。

二级调研是关于文献，数据库，书籍杂志网站的调研。就是从网上或者图书馆，阅读大量的文献/文档，进行调研。调研得出的数据，收集之后进行分析。一级更偏向实际的调研，二级调研则更偏向现成的调研结果。

最终设计：到这个阶段，就要完成原型和最终设计了。你可以测试大家对这个设计（品牌的字体，色彩，识别标识）的看法，再考虑收集到的反馈是否能放到设计里做融合或者改善。

对于申请英国的作品集，是非常看重设计过程的。我用我之前的一个学生举例，她拿到了包括RCA，UAL，金史密斯，金斯顿等英国视觉传达的申请大满贯，还是很有代表性的。

她这个项目是书籍设计，是关于外卖小哥的一个指南，也是从身边的故事入手。她自己亲戚去送外卖体验，提出问题，然后通过一些方式去解决问题。让外卖小哥拿到这本指南之后就能很快的入行。

其实无论申请哪个国家，设计本身就是理性与感性的结合，在前期阶段，研究和分析是非常理性客观的，而寻找灵感，设计方案和发展概念阶段又十分感性。

而你要做好的，就是在呈现时将二者完美地结合。